以后在麦当劳，点不到“巨无霸”了！

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　　提起麦当劳，你最先想到的是什么?金拱门?麦当劳叔叔?超级麦旋风?

　　记得巨无霸的广告风靡大街小巷的时候，家里的小朋友们就缠着大人们，很想去一探究竟，一口下去，超级满足，这就是巨无霸留给许多人的印象。

　　随着吃货朋友们的强烈吹捧，巨无霸早就是麦当劳的经典产品了，连带它的商标名称 “Big Mac” 同样如此。

　　不过，麦当劳本周失去了对 “Big Mac”(巨无霸)商标的所有权。欧盟知识产权局(European Union Intellectual Property Office，“EUIPO”)裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用 “Big Mac”这一名称。

　　2017年麦当劳庆祝巨无霸诞生50周年的时候，爱尔兰一家名为 Supermac 的连锁快餐店向监管机构提起了诉讼，它指控麦当劳“欺占商标”。

　　EUIPO 提出麦当劳需要在连续5年(截止2017年)的时间内证明对这一商标名称有真正使用。

　　Supermac 声称，麦当劳一直禁止它在欧洲市场使用“Big Mac”商标，妨碍了它的业务，并且麦当劳自己也没有一款名字为“Big Mac”的产品。

　　麦当劳的解释是 Supermac 和 Big Mac 意思太相近了，会让消费者感到困惑。更为重要的是，对方也是家快餐厅，同样出售汉堡和薯条。它禁止对方使用这一名称，来阻挠这家爱尔兰的连锁店向其他地区扩张。

　　这家连锁快餐巨头出示了欧洲网站上的打印材料、宣传海报、商品包装，还提交了陈述说明，来证明 “Big Mac” 在欧洲销售事实。

　　然而 EUIPO 表示，陈述说明需要取得其他类型证据的支持，欧洲网站和宣传材料不能为这份说明提供有效的支持。从网站打印材料上“无法确定是否(可以)和如何(实现)购买或者生成订单” EUIPO 还提到“即使网站提供了这样的选择，也没有关于单个订单的信息”。

　　麦当劳在一封电子邮件中表达了对 EUIPO 决定的失望之情。它表示将会提起上诉，并且相信会被推翻的。

　　尽管麦当劳1998年注册的 “Big Mac”商标名称现在不止它一家可以使用，不过，麦当劳应该为这场诉讼的结果早有准备。欧盟当局的网站显示，自2018年4月开始，麦巨无霸可以在欧盟独享全部大写的商标名称 “BIG MAC”，还早在2017年6月取得了在欧洲市场使用 “Grand Big Mac”这一名称的权利。

　　麦当劳同时还注册了SnackBox(小食盒)，这个名字也是爱尔兰Supermac公司最受欢迎的产品之一。欧盟表示麦当劳公司如果再不使用，这个商标也别想要了。

　　Supermac 它现在确实可以向英国和欧洲市场扩展业务了，它甚至可以推出一款 “Big Mac”的产品。不过当人们提起来它的名称，顾客还是会习惯性想联想到麦当劳。

　　无论欧盟最终如何裁决，Supermac这家不太起眼的快餐店，却因为这场官司而名声大噪。

　　Supermac的名字大多数中国人都没有听过，1978年它第一家公司开在爱尔兰西部城市高威，现在在爱尔兰岛本土干得风生水起，包括北爱尔兰一共有106家连锁店。

　　公司老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)年轻时候是个优秀的橄榄球运动员，由于在一场比赛中表现英勇，他本人获得了Supermac的绰号，公司因此而得名。

　　如今已65岁帕特代表公司说：“我们很高兴，这个胜利来之不易。我们知道比起更有钱的麦当劳来说，我们的公司小得太多，打官司可能是鸡蛋碰石头。但公司小并这不意味着我们会输。”

　　他还表示，以后大型企业将无法“大量，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。

　　麦当劳过去卷入多次商标纠纷，且多为胜出一方。1993年，它成功阻止一名纽约牙医为服务改名为“McDental”(麦牙科);2016年它还击败一家新加坡公司，阻止对方在欧盟注册“MACCOFFE”(麦咖啡)。它少有败落的一次是在2009年，一家马来西亚餐厅成功争取为自己起名“McCurry”(卖咖哩)。

　　而这一次，失去“Big Mac”的麦当劳也再次在商标上面吃了败仗，商标撤三申请是许多国家都存在的问题，注册商标以后如果没有使用，他人是有全力提出撤销申请的，如果你的商标已经注册，记得要利用起来哦，如果暂时没有使用的打算，也可以到一品标局，通过的形式，将手里的商标转让出去，更可以赚到一笔不菲的收益呢!

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