傍名牌、蹭热度的行为还是不要轻易尝试

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　　有一件申请，同时惊动了恒大地产集团有限公司和阿里巴巴集团控股有限公司两大企业。什么商标这么有勇气？这是深圳某公司申请的一件“阿里恒大Alihengda”商标，指定使用在第11类，电炊具，燃气炉，电热水壶，饮水机，电暖气等商品上。

　　商标可以代表企业形象，承载企业的信誉、名誉、声誉，因此对企业而言取一个好的商标名称，进行注册十分重要。

　　不过这个商标名称要符合其品牌定位，也要给消费者能留下深刻印象，如此才能在市场中获取一定的占比。通过企业精心、用心的长期经营，宣传推广，让自己的商标具有较强的知名度与影响力。

　　一个好的商标名称是自带流量的。这也是为什么越来越多的人想要注册近似商标，抱着侥幸心理傍名牌、蹭热度。

　　有这么一家企业，大概想商标名称想魔怔了，竟然注册了一枚商标，一下子惹怒两家大企业，分别是恒大地产集团有限公司和阿里巴巴集团控股有限公司。到底是谁给了这家企业勇气，注册这么一枚“强大”的商标？

　　“阿里恒大”商标

　　这枚勇气可嘉的商标叫“阿里恒大Alihengda”，里面蕴含阿里巴巴的“阿里”字样，又有恒大地产的“恒大”字样。

　　该商标是由深圳市卫帝电器有限公司在2014年6月11日申请注册的，核定使用在第11类电炊具、燃气炉、电热水壶、空气净化装置和机器等产品上。

　　而且这枚商标在2016年3月13日已经初审公告了。 但是架不住这一枚商标开罪了两大企业啊，你说无论是阿里巴巴也好，还是恒大地产怎么可能同意你这么明目张胆的傍名牌。这不这商标一经初审公告就被异议了。

　　经过了两年多的复审答辩，最终却还是没有成功注册。2018年12月17日，商标局还是给出了“不予注册”的决定。

　　驳回原因

　　平时，我们提到“阿里”或者“恒大”，一般就直接想到阿里巴巴和恒大地产，这几乎已经成了一一对应的关系，特别是阿里巴巴。

　　在异议中，阿里和恒大提出的引证商标都是其有效注册的第35类商标。引证商标在被异议商标申请注册之前，经宣传使用，在第35类商业专业咨询、商业信息、计算机数据库信息系统化服务上已具有了较高的知名度和广泛的影响，并为中国相关公众所熟知。

　　故，商标评审委员会认为，被异议商标与引证商标显著识别部分均含有“阿里”，被异议商标已构成对引证商标的摹仿。被异议商标不当利用了阿里公司引证商标的市场声誉，易误导相关公众，致使阿里公司合法利益可能受到损害。因此，被异议商标的注册和使用已构成《商标法》第十三条第三款所指的不予注册并禁止使用的情形。

　　《商标法》第十三条第三款：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

　　最终，商评委决定，被异议商标不予核准注册。

　　真的没有成功注册的商标吗?

　　不过你以为“阿里恒大”商标没有成功注册的吗？

　　根据商标局查询显示，有关“阿里恒大”的商标有5件，分别注册在第2类、第11类、第25类、第35类上。

　　经过查看，其中有一枚“阿里恒大”居然成功注册了，就是它——第2类的由佛山市金弘建材有限公司在2014年6月10日申请注册的已经被核准注册，专用权期限至2025年7月13日止。

　　其他的4枚“阿里恒大”的商标都被驳回了。

　　虽然不清楚里面究竟有什么门道，但是傍名牌、蹭热度的行为还是不要轻易尝试。

　　总结

　　每天，每时，每刻，甚至每秒都有新的商标提交注册申请，其中不乏近似或者有意“蹭名牌”的商标。

　　但是，商标注册要需要符合法律规定，且具备一定的专业性，所以大家千万不要心存侥幸，否则，即便提交了注册申请，也极有可能会被对方提出异议、或是无效。白白浪费金钱、时间不说，可能还耽误产品上市，占领市场的有利时机。

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