“互联网+”时代 商标保护将迎来更强的挑战

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12月1日，由中华商标协会和广东省工商局共同主办的“2016南方商标品牌高端论坛”在广州举行。国家工商行政管理总局副局长兼商标局局长刘俊臣、广东省副省长许瑞生出席论坛并致辞。

刘俊臣表示，工商总局将按照国务院“放管服”要求，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，推动构建品牌竞争与发展协同共治机制，积极实施商标品牌战略，深入推进商标注册便利化、商标监管规范化、品牌服务社会化、品牌建设体系化、商标品牌国际化改革，不断提高公共服务水平，为中国商标品牌发展提供强劲动力。

许瑞生指出，广东作为海上丝绸之路的重要节点，历史上较早领略了海内外贸易商标品牌的影响力。做好新形势下的商标品牌工作，对于促进广东创新驱动发展，引领供需结构改革等方面具有十分重要的意义。此次国家工商总局商标审查协作广州中心落户广东，并选择具有59年见证中国和国际商标品牌风云变化的广交会旧址作为办公地点，更加体现了广东商贸文化历史传统的延续。广东省将把商标品牌建设放在更加突出的位置，全面提升商标注册、管理、运用和保护水平。

商标是知识产权的重要内容，是品牌的法律载体和主要表现形式。在2016南方商标品牌高端论坛上，专家与企业代表指出，广东作为我国第一经济大省，广东企业的商标品牌保护意识越来越强，但与此同时，“互联网+”带来的将是更强一波对商标保护的挑战。

商标是最重要的竞争力

“创新的成果在市场上获得认可，体现其价值获取回报，就一定要注册商标，这样才能让消费者记住你的产品和服务，进而积累商誉，提高价值。”西南政法大学知识产权学院教授张玉敏指出，商标是最重要的竞争力，商标与其他知识产权是“形式”和“内容”的关系，虽然“内容”很重要，但消费者只能通过“形式”认知“内容”。

中山大学法学院教授谢晓尧也指出，商标品牌的生成以赢取消费者的信赖为基础，商标品牌意味着远见与未来的交易。

“商标品牌战略可以理解为是将商标与品牌的交叉融合，是将商标战略与品牌战略的整合归一。”中国社科院法学研究所研究员李顺德表示，商标品牌战略的推出，是经济新常态下形势发展的要求，是国家知识产权战略深入推进的新举措。一方面，它可以适应基层工商行政管理、质量监督行政管理等市场监管部门集中管理、集中执法在试点的基础上正在逐步推开的需要；另一方面，它有利于解决存在多年的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。

粤企打造“广东质造”招牌

在新形势下，广东企业商标意识也越来越强。

广东省老字号协会常务副会长、秘书长范依萍介绍，广东省老字号协会经过认定的老字号企业现有159家。其中，商务部认定的中华老字号企业57家，占老字号企业35.85%；广东省老字号企业102家，占64.15％。范依萍表示，据统计，在目前159家老字号企业当中，已注册商标品牌的企业达100%。其中已获得中国驰名商标的14家，占8.8%，广东省著名商标的118家，占74.21%，广东省名牌产品63家，占39.62%，国家名牌产品4家，占2.52%。获得各类专利企业达108家，占67.92%。获得国家级、省级、市级非物质文化遗产的18家，占11.32%。

广东诸多制造业企业也在通过不断创新打造“广东质造”的招牌。中兴通讯股份有限公司知识产权部部长文明表示，中兴通讯从成立之初就坚持走自主品牌路线，并通过自主品牌保护、推动自主创新。中兴坚持每年将公司经营收入10%以上投入研发，并确保技术创新能够及时得到全方位的知识产权保护。近年中兴通讯研发投入超过500亿元，仅2015年研发投入超过100亿元，居国内企业前三，全球上市公司前八十。目前拥有6.6万余件全球专利资产、已授权专利超过2.4万件，连续六年位居PCT国际专利申请量前三、蝉联PCT国际专利第一、芯片专利中国第一、物联网专利全球第一。

比亚迪的商标则表达了比亚迪公司坚持国际化战略。比亚迪知识产权部经理赵杰介绍，比亚迪的商标在国内进行了全类注册，在国际范围内，在产品所在的市场、产品的分类进行了部分注册，目前全球180多个国家，注册的商标将近1800件，已经注册成功的有1600件左右。在2015年国家工商总局与世界知识产权组织评选的第二届“中国商标金奖”大会上，比亚迪公司荣获了“商标创新奖”。

电商企业商标保护更具挑战

不过与此同时，执法监管也面临着新的挑战。国家工商总局商标局党委书记、副局长崔守东介绍，“十二五”期间，我国共立案查处侵权假冒案件31.17万件，捣毁售假窝点10539个，依法向司法机关移送涉假犯罪案件2583件，涉案金额28.7亿元。他指出，在我国一些地区和领域，侵权假冒仍时有发生，农村和城乡结合部仍然是监管薄弱环节，网络领域侵权假冒仍较突出，新的违法形态不断显现，执法监管面临新的挑战，加强商标专有权保护刻不容缓，任重道远。

阿里巴巴集团副总裁、首席平台治理官郑俊芳就表示，在电商平台上，被恶意注册的不只是商标，实用新型和外观专利因为低申请门槛也在被滥用。腾讯科技（深圳）有限公司知识产权总经理徐炎也表示，自微信产品2011年1月上市后，监测发现84条“朋友圈”商标申请记录、55条“扫一扫”商标申请记录、93条“摇一摇”商标申请记录。腾讯目前面对着商标抢注、傍名牌突出的情况，以及商标基础法律建设跟不上互联网产业高速发展的困局。他认为，“互联网+”带来的将是更强一波对商标保护的挑战。

消费升级背景下，电商竞争也产生了新诉求。维品会副总经理邹珺表示，“互联网+”时代下，产业与商业模式持续创新，相比传统企业，电商企业的商标保护面临更大挑战。同时，商标战略对电商参与市场竞争的重要性、影响力，在互联网语境下也被无限放大。因此，有效利用商标战略为市场竞争开疆拓土，将商标保护战略作为电商企业市场竞争的核武器，成为电商企业的必然选择。

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