苹果8来了，我写了88个「苹果式文案」

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　　时间：9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）

　　地点：苹果总部 Apple Park 史蒂夫·乔布斯剧院

　　事件：苹果新品发布会

　　新品：iPhone 7s、iPhone 8、蜂窝数据版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV（预估）

　　以上，是果粉们这几天牵肠挂肚的关键信息。文案们更是如临大敌，他们在凌晨苦守电脑，随时准备切入点，然后创作借势文案。

　　是的，苹果8来了。估计又有不少客户会说，给我整点苹果那样高逼格的文案。哈哈哈哈嗝，无fuck可说。但客户的要求还是得满足。

　　所以今天，咱们来聊聊「苹果式文案」。「我们，家里见」这样的文案，一方面你觉得它稀松平常，一方面又逼格满满。

　　为什么？

　　因为苹果本身自带的光环，赋予文案不一样的观感？当然，这是一部分原因。

　　但更重要的，是苹果文案本身的套路。

　　比如尽量口语化，大量重复强化，使用反转、否定手法，套用英语的语法结构，大量选择抽象专业词汇等等，一切都有规律可循。

　　就像之前，Apple Pay这种「这个钱包，有钱没有包」，以及「我们的智能键盘，更加智能」……

　　今天，我们尝试用上面那些方法，采用「苹果式文案」来写文案，提前做做练笔……

　　1、地产文案

　　地产文案本身跟苹果文案有相似之处，都不太喜欢“说人话”，因此写起来得心应手。

　　20岁想改变世界，30岁被世界改变。

　　会包容的小户型。包容你不讲理的爱情。

　　只要和你在一起。只和你要的在一起。

　　这里的时间总是很慢。岂止是慢，简直是慢。

　　早点回家。别提着早点回家。

　　岁月不饶人，尤其饶不了女人。

　　2、汽车文案

　　汽车客户也喜欢追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用苹果的风格也挺合适的。

　　丰田：车到山前必有路，因为有我开路！

　　日产：超越未来，越来越快。

　　甲壳虫：小辛运、小美好，现在流行小的好。

　　奥迪：创新科技，比新还新。

　　Mini：有空间，大有空间。

　　福特：你的世界，是没有边界。

　　雪铁龙：想在你之前，前于你所想。

　　吉利：造老百姓买得起的好车，好到所有人都叫好的车。

　　雪佛兰：未来，为我而来。

　　宝马：你简单。世界就简单。

　　3、旅行文案

　　有多远，就走多远。

　　观过世界，再谈世界观。

　　世界有多大，心境就有多大。

　　去哪儿很重要，更重要的是去啊。

　　见天地，见众生，见自己。

　　说走就走，朝阳、月光跟着我走。

　　4、日用品、快消文案

　　百事可乐：新一代的选择，是你的选择。

　　可口可乐：可口可乐，可乐可口。 麦当劳：空间。更多欢笑，笑到饱。

　　益达：两粒一起吃。好。真的好。 M&Ms：溶在口，不在手。

　　蓝天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。

　　六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享。与你爱的人尽情分享。

　　人头马：人头马一开，开心，开怀。

　　天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。

　　鹿牌威士忌：自在，无所不在。

　　红星二锅头：一言难尽，一饮而尽。

　　5、避孕套文案

　　避孕套貌似跟苹果式文案不搭界，但其实最好写，尽量把消费者带进羞羞的场景就行。

　　举几个栗子，让你们理解我的理解。

　　再一次，再来一次。

　　小黑屋里的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。

　　灯光之美，越黑越美。

　　他好，我好。都挺好!

　　是永远无法满足的，但是暂时满足得了的。

　　手活，口活，身下活，活活酥爽。

　　真的爽，爽上天。

　　6、运动品牌文案

　　Nike：除了汗水，什么水都别浪费。

　　阿迪达斯：这就是我，越潮越是我。

　　安踏：永不止步，根本止不住！

　　特步：非一般，飞一般。 美邦：时尚。时尚。最时尚。 李宁：可能。皆有可能，没有不可能。

　　7、媒体文案

　　一天一条。就一条。

　　晚报，不晚报。

　　报道昨天，服务今天，建议明天。

　　好人。自有好报。

　　不是报纸，都是新闻。

　　独立阅读，独立思考。

　　家事国事天下事，事事都知道。

　　8、互联网品牌文案

　　魅族：岂止于好用。

　　小米：为发烧而生，生而发烧。 vivo：薄，袭来。

　　锤子：天生骄傲。满足你的傲娇。

　　keep：自律即自由。

　　回家吃饭：吃得有滋味，生活就有滋味。

　　叫了个鸡：卖身不卖艺。

　　五元店：好消息，特大好消息。走过路过，不要错过。全场五元，一律五元。花五块钱您吃不了亏，花五块钱您上不了当。（开发者的大事、大快所有人心的大好事。演进之美，越进越美。全新iPhone现已问世，全新iPhone也已问世。）

　　发现没有，苹果式文案除了重复、反义等等，还习惯异化用词，创造新语法，创造新逻辑，给消费者陌生感。

　　文案们可以赶紧gai起来了。（当然，中间有几个我开了小小的玩笑）

　　当客户要求你写“苹果那样的文案”，你就直接把它甩在客户脸上。让他再也无法吐槽！

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