阿里挑战腾讯，“小程序”商标权归属谁主沉浮

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　　1、两家都叫小程序

　　大部分人知道小程序，都是从微信的推出开始，但是半年多来，小程序并没有带来想象中的变革与爆发，微信团队似乎对小程序的定位还在不断的探索。

　　而阿里虽然晚入场，但是明显也看中了小程序能够带来的利润，一直在悄悄的进行试验，直到被曝出支付宝小程序代码抄袭腾讯以后，许多人的第一反应是：原来支付宝也有小程序？

　　腾讯阿里不约而同的选择了这一项产品，也都称其为“小程序”，支付宝的高管直言：“既然小程序已经被大家接受了，我们没必要把名称改成小应用这样的叫法。”

　　按理说，即便两家互相模仿，出功能差不多的竞品已经是潜规则，但是大多会在名称上区别开来，如今却直接使用了微信的“小程序”叫法，真的不会出现纠纷问题吗？

　　2、商标权属于谁

　　阿里和腾讯都是知识产权保护的大户，每年申请的商标量巨大。那么当两家同时盯上一个产品，这个产品商标又会属于谁呢？

　　从商标局的查询可以看出，腾讯从2016年9月就已经开始进行小程序的布局了，比阿里要早上不少，到了今天正好是一年时间。这些商标的注册情况如何呢？

　　你没看错...一众商标不是在驳回复审，就是依然在实质审查阶段，至今没有一个拿到商标注册证，腾讯的小程序商标前途未卜。

　　反观阿里，似乎是看到腾讯已经把关键类别都已经占据了，自己去提交也是浪费钱，在阿里能查询到的商标申请中，没有一个关于小程序的踪影...

　　阿里这不急不慢的态度，和腾讯的全方位多角度保护形成了鲜明的对比。难道阿里认为小程序是一个通用词，不该注册？

　　要知道虽然大部分商标的结果都还是未知数，但是一旦有关键类别被腾讯注册下来了，那腾讯极有可能会以此制衡阿里。

　　这让大掌柜想起双十一的时候，阿里一个突然出现的“双11”商标将对手打得措手不及，难道当年的必杀技如今要重现在阿里自己身上了？这么大的隐患，阿里会坐视不管？

　　大掌柜推测，以阿里知识产权保护狂魔的性子，不至于留下那么大的漏洞。

　　由于落后了微信足足有8个月，再用一个新名字推出这个功能，恐怕会影响用户的接受度，不如就搭一下腾讯的便车，反正腾讯现在商标也没有着落。

　　况且阿里依然有许多商标在提交申请，暂时还无法查看，也许里面就有“小程序”的备用名，待日后发生纠纷的时候，阿里就可以快速的完成更名，到时候抢占市场的目标已经初步达成，就不必再担心更名导致用户不认识的尴尬。

　　3、哪家更有胜算

　　阿里腾讯的大战已经由来已久，支付宝曾经在移动支付领域一枝独秀，没想到微信支付居然在2016年成功翻身。虽然支付宝仍然以54.1%居首，但财付通已经达到了37.02%，两者差距正在渐渐缩小。

　　社交是微信小程序的主场，依靠着微信群、朋友圈等入口，微信小程序的流量不用愁，也正是因为如此，出现了一批具有明显社交属性的小程序比如““Bi神器”、“闪照”、“与你见字如面”等。

　　除此之外，微信小程序也在向电商领域伸手，电商化将是小程序的方向之一，不少电商品牌，例如蘑菇街、拼多多等都推出了自己的微信小程序商城。

　　支付宝坐不住了，决定向腾讯擅长的社交领域开战，于是我们知道了红包、咻一咻加好友、只有女性才能发帖，芝麻信用达到750才能评论的“圈子”功能。

　　阿里想破脑袋想要为支付宝添加社交功能，但结局我们都知道了。

　　如今的小程序，意味着支付宝终于决定回归本质，将重点放在对商户的商业支持能力。

　　支付宝和ofo等共享单车的结合就是一个最好的例子。

　　ofo的支付宝小程序结合了支付宝扫一扫、实名认证、信用、保险等能力。实际上，ofo的小程序已经上线4个月，这4个月内，在支付宝端内，ofo的用户规模增长了6倍。

　　对于商家来说，支付宝小程序还是很有吸引力的。如果说微信小程序依靠的是腾讯社交体系的流量优势，那么支付宝小程序仰仗的则是阿里巴巴长期接触商家经验。

　　也就是说，支付宝更懂得商户需要什么，再将这部分资源封装成可以取用的产品，交由第三方开发者发挥。

　　此次两家在小程序上短兵相接，不论是现在的商业碰撞，还是未来有可能发生的法律纠纷，小程序都还有很长的路要走。其实对于商家来说，并不存在选择的问题，最佳的选择一定是，两者都上。大掌柜还是建议朋友们，尽早注册商标，才能独享商标专用权哟~一品标局商标双享注册，细心保护您的每一个商标！

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