“支付宝到账**元”或将成为新的一个声音商标

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　　对于商家来说，最美妙的声音是什么？估计是——“支付宝到账**元！”

　　相信爱思考的你一定和掌柜一样，好奇这个声音是来自于哪里？是否跟Siri一样有声源？又或者是通过其他方式进行合成的呢？事实上，“支付宝声优”确有其人，不仅声音甜美，长相也是很甜的。↓↓↓

“支付宝到账**元”或将成为新的一个声音商标

　　支付宝声优其实是名设计师

　　据悉，这名为支付宝到账配音的姑娘来自宝岛台湾，花名展妍。大学毕业后入职蚂蚁金服，目前是蚂蚁金服支付宝事业部基础体验设计组的一位设计师。当然，除了设计师身份，展妍还是支付宝转账的“御用"声优。

　　虽是短短的一句话，为了让用户听上去更舒适，转账的语音文案反复改了很多版本，比如一开始用支付宝“收账"，后来改成“到账"等，语句也一再改短，最终才敲定了这句支付语音。

　　于是就有许多网友建议Jack Ma应该把“支付宝到帐**元”申请注册声音。那么“声音商标”又是什么呢？

　　QQ声音商标注册失败

　　说起声音商标，Pony Ma可是走在了Jack Ma的前面。

　　2016年底，腾讯的声音商标案作为我国第一起声音商标驳回案件，在北京知识产权法院开庭。据了解，腾讯向商标提交了QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标，指定使用在第38类“电视播放；新闻社；提供在线论坛；计算机辅助信息和图像传送；提供互联网聊天室；数字文件传送；信息传送；在线贺卡传送；电话会议服务；电子邮件”服务上。但最终被驳回。

　　商评委给出的理由是：“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”只能够体现QQ具有显著性，并不能证明申请商标具有显著性。同时，这段声音本身过于简单，不符合商标注册审查中的独创性要求。

　　就在腾讯失落之际，苏州的一家文化公司以苏州非遗“姑苏吆喝(叫卖)”为基础，将“栀子花白兰花”吆喝声成功申请为声音商标。

　　我国声音商标现状

　　由于有别于传统意义上的商标，不具有可视性的特点，声音一直被排除商标类型之外。但随着时代的进步以及商品、服务种类的不断丰富，将声音作为商标表现形式之一的优势日益凸显，同时还可以在残障人士中扩大消费群体。

　　声音商标是一种非常容易根植于消费者记忆之中的标识。例如，在看电影的时候只要听到“狮子吼”就可以很快识别这部电影出自米高梅公司；苹果、三星和诺基亚品牌的手机铃声、安装微软系统的电脑开机声等也可能让消费者第一时间锁定其代表的品牌。

　　我国是商标注册量最大的国家，在传统商标领域内继续推陈出新愈发艰难。2013年，我国在最新修订的《商标法》第八条中首次明确声音可以作为商标注册。也就是说，游戏的背景音乐、节目的片头或片尾曲、广告词、广告曲、APP信息提示音等这类声音只要符合声音商标需具备的显著性和可识别性等法定条件，都可以通过申请成为声音商标来寻求《商标法》的保护。

　　2016年5月14日，“中国国际广播电台广播节目开始曲”商标注册申请注册公告完成正式发证，成为我国首例注册成功的声音商标，开启了我国注册商标领域的新纪元。

“支付宝到账**元”或将成为新的一个声音商标

　　声音商标有何特色？

　　在商标领域，可视性标识一直居于主导地位，但是随着商标数量的日渐增多，可视性商标趋同以及视觉疲劳等已成为阻碍品牌传播的重要因素。而且，与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，并且可以在情绪上更好地满足消费者。在此情形下，品牌的经营者另辟蹊径，以声音商标为商机，展开品牌的听觉营销，可能会收到意想不到的效果。

　　再说回“支付宝到账”，如果将其注册为声音商标，也是可行的。除了支付宝本身具有显著性，该声音在广泛推广和使用后也颇具有显著性。同时，因其是由具有辨识度的人声构成，所以也具有独创性。

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