不独占商标的"双十一"才有生命力

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　　据媒体报道，“双十一”商标引发的口水战，在不断发酵数日后终于可以归于平淡。5日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧在来往动态中发文，称“双十一”永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。如果您注册商标有难度，那么可以找一品标局商标注册服务人员解决，高效一流的服务，专业的商标注册顾问，是您的选择。若想了解更多商标资讯都可以访问一品标局，一品标局为您提供免费商标查询，希望能帮助到各位。

　　“双十一”作为一个凭空造出来的购物节，虽然创意于阿里巴巴，但是，阿里是否就能作为商标独占，从理论上讲，没有什么不可以的。从现实来看，就极有可能是一种自毁前程、自毁品牌的行为。

　　事实上，如果没有众多商家的共同参与，什么“双十一”，什么商标，都只能象许多商场的店庆一样，自娱自乐，不会有多大效应的。也正是因为有众多商家的共同参与，且在竞争过程中拿出`了各种各样的手段，才使得“双十一”出现了许多神秘色彩，使其变成购物节一样，受到消费者的青徕。

　　可以肯定，如果阿里真的将“双十一”当作商标独占，那么，不仅会与其他商家形成严重对立，使其处于孤立无援的地位，而且，“双十一”的生命力也将越来越脆弱，最终消失。毕竟，象这种靠创意形成的购物节，如果没有众多商家的共同参与，单靠一家企业与消费者互动，是很难形成市场影响的，也是不可能保持旺盛的生命力的。

　　应当说，阿里还是很有战略眼光和长远思维的，是对市场和消费者有足够了解的。虽然“双十一”的商标权归阿里，但没有形成独占，而是完全开放。特别在与其他商家发生争执后，还能公开表示“双十一”永远都是一个开放的节日，也进一步证明了阿里为什么能够做大做强，能够得到消费者的拥挤和认可。

　　纵观世界上每一个成功的节日、成功的商家，没有一个是闭关自守的，也没有一个是墨守成规的。为什么中国的节日，包括春节、元宵节等都被洋节所冲垮，以至于象万对节这样的节日都被中国人吹捧，最根本的原因，就是将节日与人紧紧结合在一起，与人的心理紧紧联系在一起，将人的活动转向于各种节日当中。

　　相反，中国在对待重要节日方面，除了吃和喝，可能就没有更多的东西了。人在节日当中，已经基本被吃和喝所融化，自然，什么购物、什么消费、什么活动，也就全部被搁置一边了。在这样的情况下，节日还怎么可能形成气氛呢?

　　“双十一”所以能够成功，也就是充分利用了消费者的购物心理和购买动力，并通过各种各样的促销手段，将人的购买欲无限放大，最终使一个并没有多少纪念意义或活动内涵的“双十一”变成了一个购物的节日。更重要的，这一节日所以能够形成极大的人气，还在于众多商家的集体参与、集体竞争，甚至是恶性竞争，使节日的人的内涵越来越深、人的活动越来越频繁。最终，使商家的出发点与消费者的出发点找到了最完美的结合，使商家的促销欲和消费者的购买欲形成了有机的统一。

　　也正是因为“双十一”在人的心理把握方面做到了极致，“双十一”甚至已经成为目前中国最具人气的本土节日之一，早在几个月前，无论是商家和消费者，就都开始炒作这个节日了。想一想，如果此时的阿里，用商标的独占将其他商家排除在外，将会形成怎样的格局呢?“双十一”，还会成为购物的节日、消费者的节日吗?

　　中国也确实需要一个象西方“圣诞节”这样具有强大生命力和影响力的节日了，虽然“双十一”不可能成为“圣诞节”那样的节日，但是，却可以引发中国人观念和思维的转变与创新。也就是说，透过“双十一”，让中国的企业、商家和消费者等，如何从“双十一”的成功中，找出经验，并嫁接到春节等传统节日中去，把春节等传统节日做成“圣诞节”那样有生命力与影响力的节日，让春节等传统节日不要再成为简单的吃节、喝节。

　　只要阿里有足够的心胸，有足够的大局观和长远目光，“双十一”是能够具有强大的生命力的，更会带来中国人一次观念更新与思维创新，从而使中国也具有象“圣诞节”那样的节日，让中国消费者有更多的活动空间与消费空间。

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