普普文化董事长：嘻哈文化的春天到来 开始进入

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　　2017年夏天，由爱奇艺自制的嘻哈文化推广节目《中国有嘻哈》，刮起了一阵嘻哈风。一时间，嘻哈文化这个被认为小众的细分文化领域，开始进入大众视野。欲知详情，请随一品标局的小编一同来看!

　　《中国有嘻哈》的火热，除了捧红一众嘻哈歌手外，也让嘻哈文化产业变得火热起来。新三板公司普普文化(839170)，就是一家从事嘻哈文化运营和娱乐公关的企业。近期，证券时报·新三板论坛记者专访了普普文化董事长黄卓勤。

　　回归嘻哈

　　黄卓勤本身是一名嘻哈文化爱好者，从大学开始，他便组建了街舞社，毕业后与朋友合作搭建嘻哈文化网站。2007年，他创办了主要从事嘻哈文化运营推广的普普文化。

　　2016年9月，普普文化在新三板挂牌，彼时国内嘻哈文化产业尚未成熟，资本市场还没有以嘻哈文化运营推广为主营业务的企业，普普文化便有了“嘻哈文化第一股”之名。

　　不过，虽然有着“嘻哈文化第一股”之名，但很长时间里，公关服务一直都是普普文化的主要收入来源。2016年，普普文化营业收入2690万元，其中公关服务收入2236万元，占比达到83%;2015年普普文化营业收入1819万元，其中公关服务收入占比高达98%。

　　“刚开始，国内嘻哈文化产业不成熟，普普文化嘻哈文化方面的收入占比一直较低。”据黄卓勤介绍，最初的几年里，为了让公司更好地生存下去，普普文化开始进入公关服务领域，主要为快消品行业的企业提供公关服务。

　　不过在这期间，普普文化并未去掉嘻哈文化的烙印，而是将嘻哈文化和娱乐公关进行结合。在这种经营模式下，普普文化营收从2014年的1022万元，增长至2016年的2690万元。

　　不过，公关服务收入虽然保持稳定增长，但热爱嘻哈文化的黄卓勤，并不愿意将公司定位为公关服务企业，“总觉得跟公司的调子不太一样”。

　　于是，在新三板挂牌后，普普文化便开始重新回归嘻哈文化，在嘻哈文化赛事、活动方面发力。目前，普普文化打造的“CBC中国街舞大赛”“潮圣嗨趴”“潮圣音乐节”等嘻哈赛事、活动，在嘻哈文化圈已经具备一定影响力。

　　春天“突然”到来

　　嘻哈文化在2017年“突然”火热起来，这是黄卓勤没有料到的。这其中，《中国有嘻哈》的大力推动是主要因素。

　　对于《中国有嘻哈》的火爆，黄卓勤坦言比较意外。“节目公布阵容后我们就预料，效果不会太差，但是没想到能这么火，成为现象级节目。”伴随着《中国有嘻哈》的热播，黄卓勤认为，国内嘻哈文化的春天已经到来。

　　2017年9月，普普文化完成了挂牌以来的第一次定增，以每股9.2元的价格，募集资金668万元。其中，转型做投资的音乐人胡海泉认购230万元，持股3.45%，目前为公司第五大股东。

　　黄卓勤告诉记者，胡海泉入股普普文化，主要是看中了嘻哈文化在国内的发展潜力。按照普普文化的计划，这次募集的资金将全部用于市场拓展、公司运营、内容运营和平台搭建等相关的事项。

　　所谓内容运营，指的是普普文化目前自有的多项嘻哈文化赛事、活动，包括“CBC中国街舞大赛”“潮圣嗨趴”“潮圣音乐节”等。在2017年嘻哈文化大火之后，普普文化在一定程度上，调整了发展战略，其中重要的一步是加大对上述品牌活动的投入。

　　“活动和赛事的收入来源包括门票销售、赞助、等。”2016年，普普文化通过举办上述赛事活动，获得的品牌活动授权收入、赞助收入约330万元，占营业收入的比重达到12%，而2015年这一项收入还是空白。

　　2017年，这项收入情况或许更加乐观。在股票发行情况报告书中，普普文化预计，2017年将实现营业收入5000万元，较2016年增长85.84%，其中活动主办业务将带来营业收入2100万元。另外，基于对行业发展前景的看好，预计未来3年活动主办方面的业绩，每年将翻倍增长。

　　对于传统公关业务，黄卓勤表示还会继续做下去，但是未来，随着嘻哈文化方面的收入逐渐增加，公关服务的收入比重可能会慢慢下降，目前收入来源单一的问题或将迎刃而解。

　　更大的想象空间

　　“《中国有嘻哈》的火热恰恰证明，中国的嘻哈文化市场其实不小众，只是一直没有被开发出来。”嘻哈文化在国内一直被认为是小众文化，但在黄卓勤看来，其市场空间并不小。

　　据黄卓勤介绍，嘻哈文化是一个相对宽泛的概念。其范围不仅包括嘻哈音乐，还包括街舞、涂鸦、DJ、滑板、轮滑等，甚至街头篮球等都是嘻哈文化的一部分。“实际上嘻哈文化在生活中早已随处可见了。”

　　围绕嘻哈文化的众多领域，还有嘻哈服饰、嘻哈衍生品等，整个产业链可以延伸很长。据黄卓勤介绍，在国外，嘻哈文化产业的市场空间已经得到证明，美国已经形成了完整的嘻哈文化产业链。

　　国内的嘻哈文化产业虽然起步较晚，但发展速度较快，尤其是近两年，国内嘻哈文化产业链正在快速发育，嘻哈文化的价值也逐渐得到重视。从普普文化变化的财报中，也不难看出这一点。

　　2016年，普普文化新增商标使用授权业务，授权合作商在一定期限内在背包、帽子、T恤等嘻哈文化服饰上使用公司商标字号，新增收入85万元，占营业收入的比重达到3.16%。

　　而在股票发行情况报告书中，普普文化表示，2017年预计销售7个单品的品牌授权，2018年预计增加至13个单品。按照每个单品销售额30万元计算，2018年普普文化的品牌授权销售额可达到近400万元。

　　除此之外，嘻哈音乐、嘻哈赛事也正逐步走向成熟。“内容模式是可以复制的，大型赛事、活动的模式固定后，都是可以直接复制的，一年开20场跟开3场没有本质区别。”黄卓勤表示，未来普普文化将逐渐从服务型收益，转向资产型收益，通过品牌授权、活动运营等扩大收入规模。

　　这种模式在国内已经有先例可循，由音乐公司摩登天空创办的“草莓音乐节”，已经成功举办近10年，且每年都可以带来可观收入。

　　“2017年被定义为嘻哈文化的元年，这一波风口我预计大概会持续5年时间。”黄卓勤表示，对普普文化未来在嘻哈文化板块的收益，很有信心。

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