为庆祝妇女节，麦当劳把自家“金拱门”商标倒

推荐阅读：为庆祝妇女节，麦当劳把

　　3.8妇女节刚过，各大品牌也都做出了很多节日营销，不过麦当劳却脱颖而出，成为营销队伍中最特立独行的一家企业。美国时间3月7日，位于美国加州林伍德市的一家麦当劳出现倒立“金拱门”，原为M的字母标志变成了W，不少网友猜疑难道麦当劳又要换招牌了：

　　对此，该店店长回应，这是为了庆祝国际妇女节，希望通过这样的方式理解女性的贡献，并表示感谢，意味“庆祝女性无处不住”。麦当劳首席多元化官员Wendy Lewis在一份声明中表示：“这是我们品牌历史上第一次将国际妇女节的标志性拱门推向世界各地。”同时，麦当劳的社交媒体账号都将M翻转过来成为W标志。

　　据悉，此次节日中，位于美国的100家分店将其“金拱门”的标志倒过来变成“W”，也就是“女性（Women）”的首字母。不仅仅是店门口的招牌，连员工制服以及食物包装上的LOGO都翻新了。

　　据国际妇女节

官方网站报道，3月8日是庆祝妇女社会、经济、文化和政治成就的全球盛会，同时也标志着加速性别平等的呼吁。”加州一家分店的店长介绍，将世界知名的“金拱门”改变，有利于向大家传达庆祝妇女节的重要性。

　　麦当劳这波操作可以说很666了，只是颠倒商标，就能够在众多的营销大军当中脱颖而出，分分钟登上各大新闻媒体的头条。

　　纵观麦当劳近几年的商标营销，几次登上全球热搜，也是一大有趣的谈资。

　　2017年10月12日，麦当劳中国有限公司改名为金拱门中国有限公司，此事一出，满座哗然，网友们问问叫板肯德基可以改名为开封菜（KFC）。

　　随后，不少企业纷纷抢注“金拱门”这个商标，瞬间“金拱门”的热度蹭蹭直上。

　　很快，麦当劳意识到自己的商标可能被人抢注，不仅一一申请维权，还一口气将自己旗下的不少商品都注册成商标，其中包括“巨无霸”、“麦乐酷”、“金色拱门”、“我就喜欢”、“麦乐鸡”、“开心乐园餐”、“美式西部厚牛堡”等等，光是截图的时候，掌柜我就看饿了...

　　一共申请了7、8页，可以说很豪气了。

　　不仅如此，麦当劳还很有先见之明的向法院起诉了一个商标驳回申请，这个商标叫做“万德福”，咋一听好像跟麦当劳八竿子打不到一起，但你仔细看它的商标。

　　该商标的LOGO，其实就是麦当劳的双门LOGO翻转过来的样式，维权如痴的麦当劳公司怎么可能会允许这样的LOGO存在，因此一旦发现，马上维权！

　　在“W”商标初审公告3个月即将届满前，麦当劳提出商标异议申请，认为“W”商标与其“M”商标外观上构成近似商标，且使用的服务类似，容易使消费者产生混淆。

　　经过一来二去的拉锯战，最终裁定驳回了“W”商标在“餐馆、咖啡馆、鸡尾酒会服务、饭店、酒吧、茶馆服务”等服务上的注册申请，但对其在“非贸易业务的专业咨询、研究和开发（替他人）、包装设计、服装设计”等服务上的申请却给予维持。

　　算是胜利了一半吧，毕竟还有另一半确实不在麦当劳公司经营的领域里，没有什么发言权。

　　如果你以为，这就是麦当劳遇到的头号劲敌，那你还真错了，很快又有一个与其商标十分相似的LOGO诞生了。

　　来自我国内蒙古的一家公司申请的M型商标，已经顺利注册啦！仔细研究你会发现它和麦当劳的LOGO也十分类似，并且它涉及的领域也有食品类，这个劲敌远比之前那个还要厉害啊！

　　之后麦当劳公司还会继续不断维权，但能否成功就不好说了，毕竟在商标上修改一两处手脚，模棱两可的近似确实很难判断。

　　不管怎么说，从麦当劳改名开始，这场大品牌与众多小品牌之间的商标纠纷之战就一直没有平息过，小公司想傍名牌蹭热度，大公司要维权，说白了都是知识产权意识不够清楚惹的祸，希望每个企业都应该脚踏实地的自己把品牌做大做强，这种傍名牌搭顺风车的行为，终究会被法律所制止。

　　最后也感叹麦当劳公司真的很懂得品牌营销，改名字上热搜，抢名字上热搜，如今倒个商标也上热搜，这就是大品牌的魅力和价值啊！

上一篇：镇江香醋商标风靡日本
下一篇：应该如何规范流通领域商业企业的商标使用行为