我花五万元买了个商标，买贵了吗?

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　　“我的品牌经营五年了，现在要改行，想把这个，请问能卖多少钱?”

　　“有家风投公司想投资我们，想请问下，我们公司的这个商标能折换成多少无形资产?”

　　“我想买一个商标进驻天猫，但我不知道到底需要花多少钱?”

　　“我花五万买了个商标，买贵了吗?”

　　…………

　　诸如此类很多ip知识产权问题，是企业领导和创业者所关心的。

　　我们也在很多媒体上看到 “海尔品牌价值1000亿”、“小米品牌估值400亿美元”的类似报道。

　　很多小伙伴不仅要问，这些品牌价值是怎么算出来的。其实很简单，如果去注册一个中国品牌协会的牌子，然后你交点钱，我也可以给你的品牌估值10亿，100亿都没问题。这类品牌估值，宣传意义大于实际意义，大家懂的。

　　作为中小企业和初创公司，没必要去管这些高大上的品牌价值，实际点，我这个品牌能卖多少钱?我买这个商标需要花多少钱?

　　但商标估值确实又是个头疼的问题，国家和行业协会也没有制定相关的标准，如果你确实想估值，得先向所谓的品牌估值机构交一大笔钱，等上一年半载，最后他们把厚厚一叠资料交给你，得出个结论，你商标值多少钱。

　　可我们屌丝创业耗不起时间和金钱啊。

　　小编作为广告行业十多年经验的老鸟，对品牌、商标、传播略知一二，自己摸索出一套商标评估体系，以供小伙伴们参考。

　　一个商标，评价它好不好，值多少钱，可以从以下五个方面来评估。

　　传播指数：

　　商标最基本的功能是传播。好听易记，朗朗上口，语音上多采用AS或爆破音C,P,T作为首字母，字型上不超过三个音节，是商标传播的基本要素。

　　这几年互联网文化多元发展，出现了很多网络流行热词，但很多只是昙花一现，终究没有流行下去，这和热词的传播价值有很大关系。

　　有些热词虽然字面意思和含义都很贴切年轻人的需求，但传播性不够。最后流传下来的，是那些朗朗上口好记好念的词，如正能量、给力、学霸、颜值、宅男宅女……

　　学霸和考霸。考霸这个词比学霸先出来，但最后学霸流行下来，考霸却没人再提了。为什么，因为学霸比考霸更容易念，没那么拗口。

　　再比如，萌萌哒与么么哒。最早是萌萌哒流行，么么哒是从萌萌哒演变过来的，现在女孩子们整天把么么哒挂嘴边，萌萌哒却被打落冷宫。

　　这些都是网民自发择优选择的结果，一个商标是否有生命力，网友们会用手来投票。

　　定位指数：

　　顾名思义，所谓定位就不解释太多了，就是你所做的产品和商标命名是否一致。

　　如果你做的是一款高档白酒，你的品牌名字里带有御、皇、国等字眼，就和你的品牌定位很符合。如果你做的是一款很互联网化的白酒，卖给年轻人，你的商标里带有互联网的语言和符号，定位是对的。

　　故事(资源)指数：

　　这是一个综合考核指数，如果你的商标已经经营了一段时间，那就需要从百度搜索指数，广告投放量，渠道铺设数量去评估作价。

　　如果你想买一个商标，也没问题，可以从字面意义理解有无体现行业属性，有没有百度、搜狗输入法收录，是否和一些童话故事、电影、音乐、小说的IP有关联性。

　　还是举例说明吧。

　　如果你看中了一个女装商标，叫挪威的森林，你想做森女系服装。

　　挪威的的森林，百度搜索收录的网页为510万条，百度百科的浏览量为300万次。光一个百度，就为该品牌带来800多万次的外网流量，这在互联网以流量为王的时代，弥足珍贵。这只是百度为其带来的可以量化的点击及流量，《挪威的森林》作为村上春树最著名的小说，书名背后所蕴涵的品牌气质调性，更是其宝贵的无形资产。

　　恭喜你，可以买。

　　风水指数：

　　不得不承认，虽然很多年轻人对风水学说不屑一顾，但有些东西是无法用科学解释的，我们不是宣传封建迷信思想，老祖宗留下来的东西，是有些道理的。

　　从风水的角度一般从关键字和企业高层是否有冲突，商标组成的笔画数和产品是否配合，五行五格数理是否凶吉等。

　　小编就碰到过一个客户，做茶叶的，指定商标里非得有“树”这个关键词，为什么他要指定这个字呢，因为他的名字里有“树”字，他的第一桶金也是和树有关，他认为“树”是他命里的字，所以他的商标里一定要有“树”这个词。

　　寓意指数：

　　寓意指数很好理解，就是商标包含的寓意及内涵。

　　人记忆事物是靠换化成具体的形象物或参照物来记忆的。例如一个洗衣液品牌叫超人，你脑子里马上幻想出超人的形象，把这个品牌记住了。

　　小编很不喜欢拼凑而成的商标，一个化妆品品牌叫“莉娜莎”，这三个字，没有能让人记住的具象物，也没有关键字，简直是个糟透了的品牌，可有些人还很自嗨，以为自己的品牌很好，哥无可说了。

　　瑜美人，就是个很好的瑜伽服装商标，美人是个词组，能让产生好的联想。瑜代表瑜伽服装行业，点名行业属性，瑜美人又有美人鱼的美好联想和内涵，是很不错的名字。

　　从传播、风水、定位、故事(资源)、寓意五个标准来评估商标，最后得出一个评估值，虽然数据性不是很强，但大概可以计算出一个商标的价值。供大家在买卖商标、无形资产评估等问题时作为依据和参考。

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