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、什么叫品牌红利，品牌的本质是什么。
对商家来说，品牌的本质是缩短决策路径。在用户心智中建立一个快捷方式，需要的时候首先想到你的品牌。人其实很不喜欢思考，所以对用过还不错的品牌，会形成习惯。
习惯的力量，就是品牌红利之一。形成更好的品牌认知之后，就可以做相关品类的扩充和迁移。大众对一个品牌的信任，迁移到相关品类上，可以节约大量成本。这是品牌红利之二。
注册商标，不是各种平台对你有要求，不得不注册。也不是有个商标就有了差异化，可以随意定价（有这个用途，但不是根本，这也是时代红利之一）。从商标到品牌，真正的用途是获得品牌红利。独占一个名称符号。
品牌的本质，对商家来说，是个独占的符号，也是一个承诺。对用户来说，就是个可以监督的符号。品牌有没有价值，就是看能不能取得消费者信任。
二、商标注册怎么做？
第一件事，取名字。
从一开始就打算做品牌，而不是只注册个商标。取名字的根本目的，是为了方便传播。
1.用常用汉字，不要用生僻字，最好谁都能认识。
2.名字好记。好记的意思是，跟大众已有的认知有关联。苹果、小米是好名字，因为这种组合用户脑子原本就有，只是给苹果、小米多加了一个意思。
这种名字基本上都被注册了，另外一种相对容易一些。比如 搜狗、天猫。熟悉的事务加一些不存在的组合。比如你最喜欢的颜色，加上你最喜欢的动物。
3.读起来没有歧义。跟人名字一样，不要有歧义，比如锤子手机就不太好。
4.最好是一说，别人就知道是什么字。这个已经不容易做到了，商标库已经有上亿条信息了。
取名字这个事，我用一种暴力的方法去做。根据以上原则想，你能想到的，往往都被注册了。我的做法是常用汉字的排列组合，然后批量查询数据库。（官方不支持，是自用软件）
查出来那些可以注册的，会有很多。然后再用前面提到的原则去筛选，最后得到一些还不错的名字。总之，多取一些名字再查，比较靠谱。当然也可以直接找我，你要结合自己的八字都行。
第二件事，查商标类别。
商标分为商品和服务两个大的类别，你的主要业务要申请最匹配的那个类别。比如眼镜店，核心要申请配眼镜服务。其次申请眼镜相关的类别。如果是连锁店，还要考虑35类。
商标类别有45个大类，商标局官网可以下载。自己查，也可以由商标代理机构去协助建议。完全不懂的，需要注册多类的情况，大约至少要花2天了解一下基本常识。确定自己需要的类别。
如果没时间，就还是交给商标代理机构处理，成本更低。比如找我。有时间可以慢慢研究，商标局官网信息很全面的。http://sbj.cnipa.gov.cn
确定好商标类别之后，要查重。官网也可以查。别人已经注册的名字，或者类似的名称。你再注册是白花钱，商标局会受理。收钱之后，商标局审核不通过，是不会退钱的。
还有一些禁止使用的字词，都不会提醒的。所以，商标查询不是简单的去搜一下有没有类似的。找专业商标代理会更靠谱一些。
商标局网站其实写的都很详细，只是隔行如隔山，新手难免要出错。有时间可以自己研究，没时间就交给我来做吧。不懂可以问我，不收费。不过至少买份卷学才行。
第三件事，商标局注册。
同样，没有代理机构也是可以自行注册商标的。商标局官网也有详细说明，还有客服电话。从头自己摸索，出几次错误，再重新提交。实际消耗时间因人而异，有精力可以自己注册。
目前，整个时间周期大约6-9个月。也有人说买商标会更快，这里有个建议。如果你只是要个商标，可以买。要做品牌规划，记得要买多类别的。我一般不建议客户买商标。
另外一种方式，就是找代理机构注册。需要提醒的是，查一下代理机构的资质。因为代理机构是不能以自己的名义注册商标的，所以代理机构不会抢注你的商标。
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